Ziyaretçinin sorularından başlayan içerik
İçerik planı, kurumun sunduğu hizmetlerle ziyaretçinin merak ettiği konuların kesişiminde oluşturulur. Bir sayfanın hangi soruyu yanıtladığı net olmalıdır. Aynı konuyu küçük kelime değişiklikleriyle tekrarlamak yerine her sayfaya ayrı bir amaç verilir.
Sayfanın teknik ve editoryal yapısı
Başlık hiyerarşisi, bağlantı metinleri, görsel açıklamaları ve kısa sayfa adresleri birlikte değerlendirilir. Sayfalar arasında anlamlı bağlantılar kurulur. Arama görünürlüğü zaman içinde farklı etkenlerden etkilenir; belirli bir sıralama veya trafik miktarı garanti edilmez.
Sürdürülebilir bir yayın düzeni
Yeni içerik üretimi kadar mevcut metinleri gözden geçirmek de önemlidir. Hatalı iletişim bilgileri, çalışmayan bağlantılar ve eski kalan açıklamalar düzenli aralıklarla kontrol edilir. Tıbbi içeriklerin doğruluk ve yayın onayı ilgili uzman tarafından verilmelidir.